以“超英雄”礼赞铁人三项精神——嘉峪关分站借力铁人三项赛解锁营销新场景

竞速骑行，奋力奔跑。7月25日-26日，“中国体育彩票杯”中国·嘉峪关第十七届国际铁人三项赛在嘉峪关市东湖生态旅游景区铁三广场圆满落幕。赛事期间，甘肃体彩嘉峪关分站紧扣“向关行”主题与赛事拼搏内核，依托赛场流量优势，开展顶呱刮“超英雄”主题即开票推广活动。分站以“平凡人皆是超英雄”品牌理念呼应铁人三项挑战自我、超越极限的体育精神，创新探索“赛事场景+沉浸式体验”营销模式，实现品牌传播、公益宣传与市场推广协同提质。

精神同频 平凡拼搏皆为英雄

本届铁人三项赛事全程涵盖1.5公里游泳、50公里骑行、15公里跑步三大项目，对参赛选手的体能与意志力是全方位的严苛考验。赛场之上，既有专业选手竞速角逐，也有来自教师、工程师、外卖骑手、健身教练等各行各业的普通爱好者参赛。他们立足热爱、突破自我，用坚持诠释平凡人的奋进力量。

这一赛事精神与顶呱刮“超英雄”即开票理念高度契合。10元面值的“超英雄”以漫画形式展现普通人群的运动风采，传递“体育无关身份、热爱不分年龄”的正向价值，聚焦普通人逐梦、突破、奋进的闪光瞬间，与铁人三项赛场的动人场景深度呼应，形成稳固的品牌情感共鸣。

场景破局 赛场营销焕发新活力

传统即开票营销依托线下门店开展，存在辐射范围有限、受众触达维度单一等局限。本次嘉峪关体彩借助专业体育赛事的优质场景，精准匹配运动人群敢于挑战、注重体验的群体特质，有效打破传统营销边界。

在赛事现场，辖区体彩实体店代销团队规范开展“超英雄”即开票销售及小额兑奖服务，严格落实未成年人禁售、理性购彩提示等合规要求。与此同时，现场设置“超英雄”主题体验专区，深度融入赛事氛围，吸引参赛选手、观赛群众驻足体验、互动参与，推动即开票推广走出门店、融入赛场。

赛事自带的热血氛围与运动激情，为即开票赋予了更强的场景代入感与情感附加值，让大众在沉浸式体验中认知体彩产品、感受品牌魅力，进一步提升了中国体育彩票的大众亲和力与社会认知度。

公益为本 小小票面承载大担当

公益是中国体育彩票的核心底色。长期以来，体彩公益金持续助力全民健身场地建设、群众体育赛事开展、青少年体育培养等民生体育事业，为群众体育高质量发展提供坚实保障。一张小小的“超英雄”票面，一端联结着大众纯粹的运动热爱，一端承载着推动群众体育发展的公益使命。

在铁人三项赛现场，嘉峪关分站同步设置公益展示区，向参赛选手与观赛观众直观呈现体彩公益金在支持全民健身、建设体育设施方面取得的成果。一张张“超英雄”即开票，串联起大众的运动热爱与体彩的公益担当，让社会公众近距离读懂体彩公益价值、感知体彩社会责任。

深耕融合 打造体彩场景营销新范式

本次铁人三项赛事主题推广，是嘉峪关体彩推进“体育+公益+营销”融合发展的创新实践。通过实现赛事精神与产品理念深度绑定、赛场场景与体验营销深度融合、品牌传播与公益宣讲同步推进，将单一销售行为升级为集价值传播与情感链接于一体的综合性品牌活动。

接下来，甘肃体彩将持续深耕各类群众体育赛事场景，以“超英雄”等主题即开票为载体，常态化搭建线下沉浸式体验阵地，持续拉近品牌与社会大众的距离。同时持续擦亮公益底色，不断提升品牌美誉度与社会公信力，以公益力量赋能全民健身事业，持续传递体彩正能量。

撰稿：曹娜 崔妍琳

审核：任晓荣 叶明珠